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平板将死? 从IDC数据看最强平板

admin
2014年12月14日 0:9 本文热度 6448
  行业现状:增长放缓 品牌差距缩小
  平板电脑商品化至今,马上五年,此前一直保持高速年比增长,但近期 IDC 公布的 2014 年 Q3 全球平板电脑出货量及市场份额报告却显示,之前那种持续高增长没有延续,全球平板出货量增长已明显放缓,并且像苹果、三星、华硕这样的大品牌,其市场份额相比去年同期也出现明显下滑。面对这种现状,甚至有不少分析人士、行业专家喊出了平板将死的论调。但究竟平板行业发展是否真的就开始走向衰退,作为数据党,不能空口白话,特援引 2014 年 IDC 前三季度数据进行分析,看这个行业发展到底如何?
  平板电脑要死了? 从 IDC 数据看最强品牌
  Q1: 苹果出货量大幅下滑 联想双增长
  2014 年 Q1 全球平板电脑出货量及各品牌市场份额 ( 图片来自 IDC ) 
  从 IDC 公布 2014 年 Q1 数据来看,苹果依旧是出货量最大品牌,一季度达到 1640 万台,市占率高达 32.5%,但相比去年同期依然下滑了 16.1%;三星紧随其后,虽说出货量相比去年同期大幅增长 32%,但相比苹果还是有 520 万台差距;华硕无论出货量还是市场份额相比去年同期都出现了小幅下滑;联想是唯一实现双增长的品牌,这也得益于联想 YOGA 系列平板上市,其颠覆了以往平板外观,受到了消费者的欢迎。
  Q2: 联想市占率跻身前三 苹果跌至 26.9%
2014年 Q2 全球平板电脑出货量及各品牌市场份额 ( 图片来自 IDC ) 
  2014 年 Q2 苹果以 1330 万台出货量位列第一,其市场份额为 26.9%,虽依然保持领先,但无论相比今年 Q1 还是去年同期,都明显下滑。三星依旧排名第二,但出货量相比 Q1 与苹果的 520 万差距有所缩减,本季度差距为 480 万台,并且出货量相比去年同期还稍有提升。除苹果、三星外,联想、华硕和宏碁分列三到五名,其中联想以 64.7% 同比增长率表现最抢眼,也凭借这一表现,其 Q2 成功跻身全球第三大平板电脑生产商。
  Q3: 苹果三星出货量差距缩小 华硕重返前三
  2014年 Q3 全球平板电脑出货量及各品牌市场份额 ( 图片来自 IDC ) 
  全球平板电脑市场在 2014 年 Q3 出货量规模达到 5380 万台,较去年同期的 4830 万台,增长 11.5%。出货量最高品牌为苹果、三星和华硕,出货量分别为 1230 万、990 万和 350 万。与去年同期相比,仅三星实现了 5.6% 的同比增长;苹果和华硕分别出现 12.8% 和 0.9% 的同比下滑。虽说联想出货量在第三季度同比增长 30.6%,达到 300 万台,但其相比 Q2,市场份额反而下滑至了第四名。
  西单大悦城 Apple Store 场面冷清
  通过 2014 年 IDC 前三季公布数据来看,苹果 iPad 出货量相比 2013 年同期出现了季平均 12% 以上的下滑,其成了平板行业排名前四品牌中出货量下降最严重的一个。主要原因,是这个时期内并没有新款 iPad 推出或上市;而三星虽说对比去年同期每季度出货量都有增长,但第二季度却增长极少,同样因为没有给力新品推出。而在这些市占率排名前五品牌中,联想是唯一保持了高增长的品牌,这与联想产品创新有很大关系,不过这一增长速度同样在放缓。
  而从 2014 年前三季度全球平板市场总出货量来看,达到 1 亿 5350 万台,比 2013 年前三季度的 1 亿 4130 万台保持了约 8.6% 的增长,可见,虽说一线品牌出货量下降明显,但整体依然保持了增长,而出现这一结果,中国本土厂商功不可没。
  产品:YOGA 平板 2(10 寸 /16GB/WIFI 版 / 铂银) 联想 平板电脑 2iPad 出货量下滑是行业放缓主因
  iPad 销量下滑是行业放缓主因
  而通过 IDC 公布 2014 年前三季度数据汇总来看,苹果 iPad 出货量总计 4200 万台,对比去年同期的 4820 万台,下降高达 12.9%。作为全球出货量一直最高的平板,其销量缩水无疑成为全球平板销量下滑的重要诱因之一,至于具体下滑原因,大概有以下四个。
  苹果 2014 年出货量与 2013 年出货量同期对比
  原因一:iPad 创新减少
  各版本 iPad 外观差异小 易审美疲劳
  自 2010 年第一代 iPad 上市引起市场轰动,iPad 2 推出颠覆平板电脑外观之后,苹果随后推出的几代产品无论在外观,还是功能方面都改变不大,多为简单的硬件提升,还有单纯屏幕尺寸的变化,这让很多消费者形成了审美疲劳,一定程度上影响了出货量。
  原因二:产品更新换代周期长
  当前甚至还有很多人在使用第一代 iPad 产品
  平板电脑上市之初,就有调查机构数据显示,其更换周期与智能手机相差不大,可能 2~3 年左右就会更换,但实际情况却是,很多平板电脑用户超过 3 年或更久时间才会换机,而 iPad 又是整个平板行业质量以及体验最好的产品之一,以致当前很多人手中仍在使用一代或二代 iPad,够用的性能让用户完全没有了更换的冲动,这也影响了 iPad 新品的销量。
  原因三:大屏幕手机的冲击
  手机屏幕越来越大会冲击 iPad mini 销量
  现在平板电脑屏幕越做越小,手机屏幕越做越多,而智能手机在采用大屏幕后,还保持了轻薄特点,并拥有强大且全面功能,完全可以替代平板电脑,所以这让消费者在选择平板时会产生犹豫。苹果今年也发布了两款大尺寸 iPhone,尤其是 5.5 英寸 iPhone 6 Plus 肯定会影响很多人对于 iPad mini 的选择。而阅读应用 Pocket 收集的最新数据也显示,iPhone 6 发布后,使用 iPad 阅读的时间占比只有 28%,而 iPhone 5s 时代,iPad 阅读时间占比高达 45%,大屏幕手机对 iPad 的冲击可见一斑。
  原因四:其它平板品牌发力
  联想 YOGA 平板颠覆了以往平板外观设计
  除了上述这些原因外,其它平板品牌发力也是一部分原因,比如三星旗下的 GALAXY Tab S 系列,联想旗下的 YOGA 平板系列,华硕 MeMO Pad 系列等,更顶级的硬件配置,加上创新的设计或功能,竞争力更强,所以也对整体出货量有一定分流作用,从而影响了苹果销量的下滑。另外微软放宽 Windows 系统授权费用,英特尔对华南厂商大力扶持,让高性价比平板越来越多,也带走了少部分苹果产品观望者。
  3 三星成苹果最强有力竞争对手
  三星成苹果最强有力竞争对手
  继续分析 2014 年前三季度公布数据,通过第一页三份数据来看,三星对比去年同期出货量都保持了小幅度的增长,并且其出货量和苹果的差距也在逐步缩小。可以说,三星在当前平板行业已成了苹果最强有力的竞争对手。
  2014 年前三季度苹果和三星出货量对比
  而这种差距的减小,与三星的创新以及机海战术不无关系。今年三星在行业内绝对算得上是推出新品最多的品牌之一,并且从 7 英寸至 12.2 英寸几乎每个尺寸都有新品上市,但其中最吸引用户的还数年中发布的 8.4 英寸 GALAXY Tab S T700 以及 10.5 英寸的 GALAXY Tab S T800。至于更具体原因,大致有以下三点。
  1、设计上难分伯仲
  三星 GALAXY Tab S T700 做工不输 iPad mini
  在平板行业,如果说苹果设计处于第一,那么三星肯定可排第二。三星平板电脑具有行业内最漂亮的外观设计。例如 GALAXY Tab S T700 不仅拥有独特 8.4 英寸屏幕,外观也很漂亮时尚,并且其 6.6mm 机身当时比所有上市的 iPad 产品都薄,但更重要的是,这些设计得到了消费者的青睐,所以越来越多人开始选购三星平板。
  2、功能更加全面人性
  三星 Galaxy Note 10.1 平板配手写笔 可 3G 通话
  如果将三星旗下平板与苹果 iPad 进行比较,不难发现,三星比苹果功能全面很多。例如,GALAXY Tab S T805C 拥有了更大的 10.5 英寸显示屏和 4G 模块,而这 4G 不仅只能用来上网,还可用来通话和短信。此外其采用的 Super AMOLED 屏幕,在显示效果上更好。而 Galaxy Note 系列配备了 S pen 手写笔,还有 3G 版本,内置多种优质内容平台,方便用户阅读。几乎在所有功能领域,三星产品都要超过苹果。
  3、更大显示屏至关重要
  12.2 英寸三星 Galaxy Note Pro P900 视觉更震撼
  如上所述,GALAXY Tab S T805C 拥有 10.5 英寸屏幕,三星 Galaxy Note Pro P900 屏幕更是大至 12.2 英寸,而当前最新的 iPad Air 2 依然保持在 9.7 英寸,虽说这数值差距看着差别不大,但是如果在观看电影、网页浏览或是玩游戏时,那么大屏幕优势就会得到了体现。此外,行业也传闻苹果也将会推出 12.2 英寸 iPad 产品,这大概也是苹果意识到了更大屏幕的重要性。
  所以虽说苹果是平板电脑市场最好的硬件制造商,但是三星已经相继推出了多款优秀的平板电脑,而且这些产品也赢得了全球消费者的关注,这种发展势头对苹果 iPad 构成巨大威胁,出货量差距减小也就解释得通呢。
  一枝难独秀 其它品牌百花齐放
  除了苹果三星外,华硕,联想,宏碁等品牌出货量相比去年同期数据也变化颇大。而在这些一些品牌中,联想是唯一一个三季度都没有出现负增长的平板品牌。而这得益于联想对平板的创新,尤其是联想 YOGA 平板系列创新的书卷设计,带来了多种使用模式,这是对平板传统外观的颠覆,带来了更好的握持摆放体验,吸引了众多消费者目光。
  联想 2014 年前三季度总出货量对比 2013 年增长显著
  联想 YOGA 平板 2 Pro 自带投影功能
  虽说 2014 年华硕第一季度和第三季度出货量出现了轻微下滑,但前三个季度总出货量相比去年同期还是有了 1.2% 的增长。而得到保持的原因,与华硕今年主攻小尺寸平板关系颇大,Fonepad 系列凭借均衡配置,可通话的全面功能,还有 MeMo Pad 系列凭借主流配置性能,时尚外观,还有便宜的售价吸引了消费者购买。
  华硕 2014 年前三季度总出货量对比 2013 年仅轻微增长
  华硕 Fonepad 8 支持双卡双待通话
  而整个行业,微软放宽了 Windows 8.1 系统授权费用,对于 9 英寸以下设备更是完全免费;英特尔为了提高芯片市场占有率,也加大了对中小厂商的扶持力度,这样平板电脑售价开始大幅下降,而国内消费者大多人喜欢高性价比产品,所以市场中也出现了不少小品牌卖的比大品牌还好的情况。而这也是 IDC2014 年前三季度 Others 项出现持续增长的最好解释。
  Android 系统市占率遥遥领先iOS 系统
  另外,不可否认,苹果 iOS 系统体验非常优秀,但其仅 iPad 使用,而 Android 目前已经成为全球使用最广泛的操作系统,并且其市占率还在逐步走高,越来越多的消费者在购买搭载 Android 系统的设备,整体已经对苹果构成了巨大威胁,而一些兴起品牌也正好能够利用这一契机。
  写在最后:
  通过前面的数据对比分析不难看出,全球平板电脑出货量增长确实在放缓。而苹果 iPad 系列出货量的不断下滑是诱因之一,但更深层次原因还是 iPad 创新的减少。不过由于今年苹果在 10 月才发布新款 iPad,相信在第四季度其出货量会有个明显的提升。
  而从 IDC2014 年公布的前三季度也可看出,全球平板总出货量对比去年同期虽有放缓,但依然保持了增长,而从当前平板市场来看,也并未达到饱和,尤其是功能细分方面,所以说整个平板行业开始走向死亡还为时尚早。
  当然也不可否认,如果不积极创新,整个行业也会有走向衰退可能,所以当前平板品牌需要做的是,加大创新力度,然后更加细分市场,推出更符合大家喜好的产品,这样才有助于整个行业触底反弹,从而像手机产品一样真正的全民普及。
  对于现在的平板市场而言,无论是一线品牌,甚至山寨厂商,大家依然还有机会!
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原文地址:http://iphone.myzaker.com/l.php?l=548a5e969490cb861100019a

该文章在 2014/12/14 0:09:39 编辑过
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