网站权重（Domain Authority），是指搜索引擎基于域名级别（Domain Level）对一个网站整体赋予的权重。在SEO行业，网站权重也通常被成为网站权威度或网站权威性，而百度官方则称谓网站权值。

无论怎么称呼网站权重这个概念，它都只代表一个通俗的意思，即搜索引擎对一个网站的评价。

网站权重对应的域名级别可以是顶级域名，也可以是子域名（二级域名）。比如，搜索引擎会对以下三种级别的域名分别给予不同的网站权重：

http://chinaz.com

http://www.chinaz.com

http://app.chinaz.com

对子目录和网页而言，则会拥有其相对应级别的网站权重，比如：

http://www.chinaz.com/web 拥有 http://www.chinaz.com 的网站权重

http://www.chinaz.com/web/2012/0427/248465.shtml 也拥有 http://www.china.com 的网站权重

在了解以上网站权重的相关知识后，我们就会明白URL标准化的重要性，以及网站初中期使用子目录进行SEO的效果要好于使用子域名的原因。

相关问题：如果已经使用子域名建立了栏目，再得知子域名在网站初中期不利于SEO后，调整为子目录，会被搜索引擎判罚吗？

问题答案：分为三种情况，

如果主域名和子域名都属于内容建设初期，在内容不是很多的情况下，直接改用子目录，不会造成搜索引擎的判罚；

如果该子域名的内容已经被搜索引擎大量收录，但主域名网站权重不高的情况下，弃用该子域名改用子目录会使搜索引擎判定为采集，会造成一定程度的判罚；

如果主域名网站权重不错，弃用子域名改用子目录，不会对主域名网站造成影响。这种情况相当于内容的转载。

解决办法：

无论是以上哪种情况，我们都建议采用这一种百度及谷歌官方推荐的解决办法：保留子域名一段时间，同时将该子域名的所有页面以301永久重定向的形式指向子目录对应的页面上，同时做好网站的sitemap。由于各网站情况不同，301重定向代码就不在这里放出了，有需要的朋友可以在网上自行搜索。

网站权重如何计算

网站权重是基于搜索引擎内部一系列算法后，对网站的域名赋予的权值。由于涉及网站权重的因素多达150多项，所以我们无法得知具体的算法。但以下一些因素是我们确定可以并且会影响到网站权重的：

网站信任度（Domain Trust）

外部链接（External Link）

域名存在时间（Length Time of Domain Registered）

独特的网站内容（Unique Content）

网站跳出率（Bounce Rate）

共享IP与否（C-Block IP or not）

网站速度（HTTP Responds and Load Speed）

网站曝光度（News Site/Social Site）

网站名称的搜索量（Search Volume）

其中网站信任度和外部链接对网站权重的影响是最大的。域名存在时间、共享IP与否以及网站速度在不同程度上影响网站信任度，从而影响到网站权重。独特的网站内容是指原创文章，合理的关键词布局以及合理的内部链接。网站曝光度是指网站在新闻站点及知名SNS站点出现的次数。最好网站或网站名称的搜索量是指在网站在搜索引擎中被用户搜索的次数。

相关问题：如何提高网站权重？

问题答案：在做好网站整体标准化的基础层和结构层工作后，可以快速提高网站权重的方式就是通过高质量外部链接来促进网球权重的提高。

解决办法：所谓高质量链接，就是指在搜索引擎中有高权重的链接。这些链接一般分布在新闻网站、行业顶级网站以及知名SNS网站中的内容区。对于页脚或者论坛里签名档的链接，不属于高质量链接。此外链接应该以自然的形式链入网站的各个层级，而不是统统链接到网站首页。一般来说首页最多有30%-40%即可，其他链接可以做到栏目页或者文章页中。因为首页作为一个页面（Page Level），在优化的时候已经会自然地存在无数的链接指向首页。同时链接的锚文本也应该有多样性。

网站权重查询

搜索引擎不会主动去公开网站权重的查询方式，所以我们也无法去通过某一途径去查询到网站权重。SEOMoz提供一款查询网站权重的工具Open Site Explorer，可以查询网站在谷歌、雅虎和Bing中的权重。是以0-100分来表现的。

百度的权重我们可以通过站长工具中的百度权重查询。

相关问题：关键词排名高等于网站权重高吗？

问题答案：不一定，关键词排名高只是代表你某一页面的权重高。它属于页面权重和页面级别的范畴。我们说首页也是网页的页面之一，只不过它的位置比较特殊，全站都有指向首页的内敛。所以一般首页的关键词比较好做。网站权重高代表着你的长尾关键词一般都有排名，甚至比较好的排名。

解决办法：真正能为网站带来流量的是长尾关键词，100个流量10的长尾=1个排名第一且指数在1000的目标关键词。这还是针对中小型网站，对于大型网站来说，真正的流量都来自于长尾关键词。所以我们要通过为页面寻找高质量外部链接的方式，加强页面权重的建设，从而提升整站权重。

该文章在 2012/9/22 22:45:02 编辑过