为什么跟踪 SEO 结果很重要？

首先，SEO是一项长期的工作，所以你需要知道所有的工作是否得到了回报。

不幸的是，大多数公司不跟踪SEO结果或者说不会跟踪SEO结果。

我也遇到很多企业，团队全力以赴的开展所谓的"SEO优化"，写Blog，优化TDK，建设大量内链和反向链接。但是问到SEO效果时，却没有任何有效的数据出来。

SEO是一项需要花费大量时间和精力的投资，重要的是我们需要知道，我们的努力是否对结果产生了影响。缺乏结果并不一定意味着“SEO 不起作用”，了解如何衡量和跟踪SEO之后，或许只需要改变方法和方向。下面将给大家介绍如何准确跟踪SEO效果。

自然流量

自然流量是我的第一大SEO指标。

为什么？因为SEO的最终目的是从搜索引擎获得更多的自然流量。如果你的自然流量数据看起来像一条直线，那很明显SEO不适合你。

还应该跟踪主要关键字的Google 排名，也就是说，在 Google 中从排名第 7 上升到排名第 5 可能不会对您的流量产生显着影响。另外，仅看排名并不能告诉你太多信息。网站排名一直在上下波动。如果你跟踪数千个关键词，就很难理解所有这些变化。

这就是为什么我们自然流量归零，要测量自然流量，请登录Google Analytics。

然后点击“受众”→“概述”。点击页面顶部的“添加细分”框。并选择“有机流量”。

然后，将日期范围设置为过去 90 天，您将看到过去 3 个月来自搜索引擎的流量。

如果您想更深入地了解，请点击“与上一时期比较”，查看过去 90 天与之前 90 天的比较情况：

如果事情有进展，那就很好，如果没有，则你的SEO方法可能需要调整或进行重大改革。

（注意：SEO需要时间才能完全发挥作用。但如果在SEO上花费了大量时间，你应该会在 2-3 个月内开始看到一些改进）

关键词排名

虽然查看网站的Google排名远不如查看自然流量那么有用，但是关键词排名决定着自然流量的大小。

也就是说，排名仍然是衡量 SEO 结果的重要组成部分。事实上，我们可以在SEMRush中跟踪数百个关键字：

那么：为什么排名有助于追踪？

您的排名可以告诉您，您的网站的趋势是否正确。

例如，假设您的目标关键字排名第 10：

当你通过博客外展获得了该页面的 9 个新链接。

这些链接会将你的页面从#10移至#6。

这些改进的排名可能不会影响您的自然流量，但这并不意味着你的SEO活动没有奏效。

事实上，它表明您的链接建设策略确实有效，有目共睹的排名提升，那么我们应该加倍努力，排名还有助于诊断自然流量的突然增加或减少。

例如，假设你的的 Google Analytics（分析）显示你的自然流量增加了 10%：

你的关键字排名可以帮助你找出哪些网页（或多个网页）推动了这一提升。

SEMRush 流量成本

SEMRush 流量成本估算网站SEO流量的价值。

换句话说，该指标回答了以下问题：

使用Google Ads获得同样精确的流量需要多少钱？

事实上，我发现自己越来越多的提到SEMRush流量成本。

这是因为它不仅仅关注流量（如自然流量）。

它还可以衡量流量质量。

搜索引擎可见性

搜索引擎可见度衡量有多少人在搜索结果中看到您的网站。

在我看来，这个指标并不是很有帮助。

（毕竟，重要的不是有多少人看到你的结果。而是有多少人点击并转化）

也就是说，搜索引擎可见性可以为你提供SEO健康状况的高级概览。

一般来说，如果你的搜索引擎可见度正在上升，这是一个好兆头。

所以，是的，搜索引擎可见性有一席之地。但我不会专注于此。

点击次数和展示次数

Google Search Console为您提供了大量有关网站整体 SEO 性能的有用信息。

你可以使用GSC来衡量SEO工作的结果。

具体来说，比如你想要查看网站的总体“点击次数”和“曝光次数”：

（“总点击次数”是指在搜索结果中点击您网站的 Google 用户总数。它基本上相当于 Google Analytics 中的有机流量）

（“总曝光次数”是指看到您的网站针对特定关键字排名的用户总数）

你可以疯狂地查看页面的点击次数、展示次数和平均有机点击率随时间的变化情况。

（如果你有一个高优先级的页面或你一直在处理的关键字，插入新的筛选条件，那么是一个明智的做法）

当涉及到跟踪网站的整体 SEO 结果时，“点击次数”和“展示次数”几乎可以告诉您需要了解的所有信息。

转换

归根结底，搜索引擎优化的目的是销售更多的东西。

这就是为什么建议跟踪到目前为止所有SEO内容和活动，以及独立站的总转化次数。

例如，我网站的第一目标是建立询盘表单转化。

因此，我们在Google Analytics中跟踪填写并提交询盘表单的访问者数量。

如果你想真正了解 SEO 的效果如何，你可以跟踪有多少转化来自 Google 用户：

我们甚至可以查看有多少新的客户线索来自不同的搜索引擎（例如 Bing，Yandex）：

还有一件事：有机流量可能会上升，而转化次数可能会下降。或者即使你的自然流量显着增加，转化率也持平。

为什么会出现这种情况？可能是你没有定位具有强烈商业意图的关键词。因此，人们正在访问您的网站，但他们对你网站销售的产品不感兴趣。

或者可能是转化跟踪设置不正确。

或者，你对网站所做的更改可能会损害你的转化率或用户整体体验。

但在 95% 的情况下，你的总转化次数会随着自然搜索引擎流量的增加而增加。

总结：

回顾文章，衡量SEO结果有多种方式，多方面因素解和去做分析，才能最终有效的帮助我们了解SEO的投资回报率到底是什么情况。通过关键词指标监控，流量分析，SEO诊断，我们可以明白需要改进的方向，进行SEO策略调整和转化率优化，还是那句老话：SEO是一个长期的数字营销策略，想要做出效果并且保证长期商业价值产出，就要持之以恒的做好优化工作和追踪SEO结果。